El streaming en vivo comienza a ganar importancia en el ámbito musical. La pandemia de Covid-19 ha desarrollado ampliamente este modo de difusión que se adapta perfectamente a un músico solista. Muchos músicos se lanzan en directo en plataformas como Twitch y varios de ellos logran vivir de ello. Todavía hay espacio en este modo de difusión. Hoy en día, el streaming en vivo se ha convertido en una excelente manera de darse a conocer y ampliar su visibilidad.
¿Qué es el streaming?
La definición básica del streaming indica que consiste en la difusión continua en línea de un flujo de video o audio sin descarga en un soporte físico.
En realidad, es un medio de difusión de contenido multimedia que permite a cualquiera reproducirlo sin descargarlo en su disco duro. Hoy en día, todas las plataformas de difusión de música o videos utilizan el streaming: Spotify, Deezer, YouTube, los programas en replay de tus canales de televisión, las plataformas de VOD, etc.
Ten en cuenta que la definición no hace referencia a una difusión en directo. La asociación entre el directo y el streaming se ha popularizado con las transmisiones en vivo en plataformas como YouTube, Facebook o Twitch, por ejemplo.
El streaming existe desde hace mucho tiempo. No era accesible en los inicios de Internet, ya que las velocidades no permitían una difusión en directo adecuada, pero desde que el ADSL se democratizó, ha tomado una importancia real en nuestro uso diario de Internet.
Streaming y música
El streaming y la música son inseparables en Internet. Sin este protocolo de difusión, no podrías ver videoclips en YouTube, conciertos en Facebook ni escuchar los álbumes de tus artistas favoritos en Spotify.
En este artículo, no vamos a abordar los usos «clásicos» del streaming. Con este término, nos dirigimos a esas acciones que se han vuelto básicas y que realizan todos los músicos, como compartir su último videoclip, subir su último álbum, etc.
¿Qué plataforma elegir para el streaming musical en vivo? Descubre nuestro comparativo de las 5 plataformas más utilizadas actualmente.
Vamos a centrarnos en un uso muy específico del streaming: el streaming en vivo. Consiste en difundir en directo tu música a tu comunidad y a desconocidos.
¿Por qué lanzarse al streaming en vivo como músico?
El streaming en vivo está en plena expansión. Ha encontrado su lugar entre muchas comunidades, especialmente en las de videojuegos. Muchos gamers comparten sus hazañas y fracasos en plataformas. Algunos lo hacen por pura pasión, otros han hecho de ello su profesión.
En el universo de la música, hemos visto muchos «conciertos para llevar» filmados en directo durante las cuarentenas internacionales relacionadas con la pandemia de Covid-19. ¿Quién de nosotros no ha asistido o vuelto a ver después de la difusión un concierto de su artista o artistas favoritos? Citaremos como ejemplo al cantante francés Mathieu Chedid -M- o al DJ Bob Sinclar, quienes nos deleitaron con pequeñas actuaciones caseras desde su lugar de residencia.
Para cualquier músico, y especialmente para los instrumentistas, el streaming en vivo puede permitirte practicar con un público, crear, desarrollar y unir una comunidad alrededor de tu música, compartir tus creaciones, obtener retroalimentación, intercambiar sobre decenas de temas, generar ingresos, destacarte de los demás, etc.
¿Qué equipo necesitas para iniciarte en el streaming en vivo?
Definir tus objetivos
Es importante comenzar con algunos objetivos para no lanzarte sin interés y determinar por qué vas a hacer streaming. Hay que hacerse algunas preguntas antes de empezar. Estas permiten aclarar tus objetivos. Sin un objetivo, corres el riesgo de hacer streaming durante unas semanas y luego perder la motivación, porque no sabrás por qué estás en directo.
¿Qué esperas de estos streamings en vivo?
En primer lugar, ¿y si reformulamos esta pregunta como: por qué difundir tu música?
De repente, la pregunta probablemente te parezca más evidente. El verbo «streamear» es en realidad sinónimo de difundir. Y si un músico desea difundir su música, es simplemente porque quiere compartir lo que toca. ¡Ese es, de hecho, el objetivo principal de los músicos!
Hacer streaming puede dar a conocer tu música y tus talentos como músico y/o cantante. Es una muy buena idea para ganar visibilidad y ampliar tu comunidad, o incluso crearla si partes de cero.
¿De cuánto tiempo dispones para hacer streaming?
Hacer streaming requiere tiempo, hay que dedicar unas horas a cada sesión. La regularidad de los streamings también es clave para el éxito. Definir horarios semanales de streaming es importante. Tu audiencia sabrá dónde encontrarte todos los miércoles por la noche a las 9, por ejemplo.
Por lo tanto, reflexiona sobre el tiempo que puedes dedicar a esta actividad. ¿Estás disponible durante el día o por la noche? ¿Cuántas horas a la semana puedes dedicar al streaming?
Todos los streamers te dirán que ser regular es esencial para desarrollar una audiencia. Si tienes poco o nada de tiempo para dedicar a estos streamings, será difícil aumentar tu número de espectadores y ampliar tu comunidad.
Este video está extraído de un concierto transmitido en vivo en Twitch en el que participó la violinista Daniela Padrón con el grupo Gaêlica.
Por eso, tener un horario semanal regular es importante. No solo tus espectadores saben cuándo encontrarte en tu streaming, sino que también te obliga a estar presente y respetar ese horario. Muchos músicos tienen dificultades para mantener un ritmo de composición y publicación. Pero la mejor manera de respetar los horarios es crearlos… Por supuesto, esto no te impide hacer streamings improvisados o cancelar un streaming en caso de imprevistos.
También es importante informar a tu comunidad sobre el lanzamiento de tus transmisiones en vivo. Para ello, las redes sociales son un excelente medio de comunicación, y piensa en crear un servidor de Discord. Discord es básicamente una plataforma de VoIP como Zoom o Skype. Pero permite crear salas de voz o de texto como en un foro para crear un espacio de intercambio con tu comunidad. ¡Es un imprescindible!
¿Qué línea editorial adoptar como músico?
En estas plataformas de streaming en vivo, los creadores son numerosos y comparten realmente de todo.
Algunos son cocineros y realizan recetas en directo, otros juegan videojuegos en solitario o en partidas multijugador, algunos son dibujantes o pintores, etc. Incluso hay desarrolladores de aplicaciones, mecánicos locos por las motos, adeptos a la meditación o profesores de matemáticas.
Algunos streamers ofrecen contenidos diversificados y son a la vez músicos, jugadores de videojuegos, profesores y cocineros. Simplemente comparten sus pasiones.
Tocar y compartir tu música
Para un músico, ¡se te abren varias posibilidades! Puedes tocar tus propias composiciones, hacer versiones instrumentales, recrear canciones famosas con un looper, compartir tu proceso creativo durante la composición de una nueva canción, invitar y tocar con otros músicos, proponer sesiones de intercambio sobre temas, etc.
Compartir tus sesiones diarias de práctica
Algunos músicos de música clásica comparten sus sesiones de práctica diaria. Por ejemplo, hemos visto a un violonchelista de una orquesta europea practicando sus escalas y piezas en directo. Interactuaba con los espectadores presentes, quienes comentaban animándolo, haciendo preguntas y agradeciéndole.
Compartir tu proceso de composición de canciones
Algunos streamers componen nuevas canciones en directo y explican con precisión lo que están haciendo. A menudo, se convierten en consultores porque les hacen preguntas sobre los complementos utilizados, el DAW elegido, una biblioteca de audio, etc.
Asesorar a tus espectadores
Por lo general, se establece una conversación entre el músico y los espectadores sobre tu técnica, el compositor de la pieza, el repertorio, un solo algo complicado, etc. Algunos sugieren otras canciones que les gustan particularmente. Y surgen muchas preguntas sobre el aprendizaje del instrumento. Para los músicos, hay mucho intercambio de conocimientos.
De hecho, todo puede ser compartido y comentado por los espectadores presentes, dentro de los límites de lo aceptable y las condiciones de cada plataforma, por supuesto. Un ejemplo con Herman Li, el famoso guitarrista del grupo Dragon Force, tiene un canal de Twitch donde toca solo o con otros guitarristas. No los conoce a todos, a veces son guitarristas que desean compartir una pieza con él. Después de la pieza, hay un intercambio y se hacen muchas preguntas. Ofrece consejos sobre su forma de tocar, la gestión de su carrera, el equipo que utiliza, etc.
Lo importante es que elijas tu línea editorial. Evita copiar y pegar el estilo de otro músico. Es probable que no te corresponda, y si te impones una línea editorial que no te conviene, corres el riesgo de encerrarte en algo que no te representa. No solo te desanimarás y lo dejarás rápidamente porque no disfrutarás, sino que los espectadores presentes podrían percibir esa falta de interés.
¿Cuánto se puede ganar haciendo streaming?
Si piensas hacerte millonario en pocos días, cambia de dirección y olvídate del streaming. No es con esta actividad que podrás comprarte la villa de tus sueños junto al mar. 😉
Existir en el streaming de video requiere tiempo y mucha paciencia. No se obtiene visibilidad y notoriedad después de unas pocas horas de transmisión. Todo músico sabe que construir cierto reconocimiento no se logra en unas pocas semanas.
Por supuesto, hay excepciones como el famoso jugador Ninja, quien según algunos medios ganaría más de $500,000 al mes. Pero la mayoría de los streamers dependen del tamaño de su comunidad y de la generosidad de esa misma comunidad. La diversificación de las fuentes de ingresos también es un aspecto esencial.
Las fuentes de ingresos mencionadas a continuación no están disponibles en todas las plataformas de streaming.
Las donaciones
Los espectadores pueden hacer donaciones durante una transmisión en vivo. El monto de las donaciones lo decide el espectador. Por lo general, oscilan entre 2 y 10 €. En casos raros, ¡pueden ser de 100 a 1000 veces mayores! Hacer una donación puede parecer poco común, pero es realmente algo habitual en Twitch.
Las suscripciones
Luego están las suscripciones, que permiten a los espectadores acceder a contenido exclusivo como emotes, repeticiones, etc. En Twitch, una suscripción en Francia cuesta 3,99 €, pero esos 3,99 € no van directamente al bolsillo del streamer. Twitch se lleva una comisión. Si estás empezando, una suscripción te reportará alrededor de 1,2 €. Y cuanto más reconocido seas, mayor será ese monto. Algunas cifras encontradas en Internet mencionan un pago de aproximadamente $3 por suscripción si tienes más de 10,000 suscriptores.
Cuidado, 10,000 suscriptores es una cantidad considerable, especialmente porque debes mantener esos 10,000 suscriptores de manera constante. No es una acumulación de suscriptores con el tiempo, sino un número fijo de suscriptores que debes alcanzar en un período de tiempo específico. Estas suscripciones son vendidas directamente por Twitch o son accesibles a través de asociaciones. Por ejemplo, toda suscripción a Amazon Prime te permite suscribirte a un streamer una vez al mes. Ten en cuenta que un espectador puede regalar suscripciones a la comunidad.
Las asociaciones
Las asociaciones con marcas son otra fuente de ingresos. Esto incluye contenido patrocinado o la colocación de productos. Estos ingresos tienen diferentes formas. En primer lugar, la remuneración directa por destacar un producto durante una transmisión, por ejemplo. Este tipo de remuneración pasa por un contrato previamente definido entre la marca y el streamer. Esta promoción puede ser directa, si el streamer presenta o usa el objeto en cuestión, o sugerida mediante banners mostrados en la transmisión. Los jugadores de videojuegos suelen ser contactados para promocionar un nuevo juego o para presentar un teclado gamer. Para un músico, se puede imaginar una transmisión sobre un software de audio (DAW) o para presentar un nuevo pedal de efectos.
La afiliación
Luego, está la afiliación, que puede generar algunos ingresos. Se trata de un enlace de Internet colocado, por ejemplo, en la biografía del streamer. Cuando un espectador hace clic en ese enlace, abre la página de un producto o una oferta de un sitio. El algoritmo del sitio comercial identificará la procedencia del internauta y la relacionará con el streamer. Este recibirá un porcentaje si el espectador compra un producto en el sitio.
No ocultes tus enlaces de afiliados y no tengas vergüenza de usarlos siempre que no sean enlaces disfrazados. No hay nada de malo en ganar unos euros compartiendo tu equipo de música, video, informática o sonido. De hecho, muchos espectadores están interesados en tus elecciones. Y no hay nada malo en detallarlas.
Muchos sitios permiten generar enlaces de afiliados. El más conocido es, obviamente, Amazon, pero Amazon no ofrece equipo musical. Para instrumentos musicales y otros accesorios, revisa los grandes sitios de venta en línea de equipos musicales, es posible que utilicen un sistema de afiliación.
La monetización
En algunas plataformas, es posible monetizar las transmisiones. Es una fuente de ingresos muy conocida gracias al auge de YouTube. Sin embargo, ¡necesitas cientos de espectadores para ganar algo más que unos pocos centavos! En Twitch, y si alcanzas cierto rango, el streamer tiene la posibilidad de gestionar él mismo las pausas publicitarias. Puede lanzar una pausa publicitaria en cualquier momento con solo hacer clic en un botón.
El merchandising y otros servicios
El merchandising también es una buena forma de diversificar los ingresos. Es posible crear camisetas con tu logo, por ejemplo. Luego, ponerlas a la venta a través de una plataforma específica que se encargará de crear y entregar los productos pedidos por tu comunidad. Recibes un porcentaje por cada venta. Esto funciona con camisetas y con muchos otros objetos.
Para los músicos, está, obviamente, la venta de álbumes y entradas para conciertos. No dudes en destacar tus álbumes disponibles en Spotify o Deezer. Una reproducción en Spotify apenas genera ingresos, pero esa persona se conectará aún más con tu música.
No descuides ningún otro elemento. Eres músico, también puedes ofrecer clases particulares de música o sobre un área técnica que domines.
Los conciertos pagos a través de plataformas de streaming especiales
Desde la pandemia y las numerosas cuarentenas, se están desarrollando nuevas plataformas de streaming para músicos. Algunas permiten ofrecer conciertos a cambio de una remuneración. Es decir, tu audiencia paga una entrada para ver tu concierto. Por ejemplo, nuestro amigo guitarrista Demetrio «Dimitry» Scopelliti utiliza la plataforma StageIt para sus conciertos.
Otras fuentes de ingresos
Y, por último, no está de más repetirlo, es importante diversificar las fuentes de ingresos. Casi todos los streamers viven en parte del streaming en vivo y tienen otros ingresos obtenidos ya sea a través de otras plataformas como YouTube, o gracias a asociaciones con empresas, etc. No es posible apostar por una sola fuente de ingresos. ¡No solo es muy arriesgado! También es extremadamente limitante.
Algunos músicos utilizan tanto sus habilidades como compositores como streamers para promover su música. Es el caso de Harris Heller, quien es a la vez músico y streamer. Ha publicado decenas de álbumes sin DMCA (es decir, no protegidos por derechos de autor) en las plataformas conocidas de streaming musical (Spotify, Amazon Music, Apple Music, YouTube Music, etc.). Sus álbumes son utilizados libremente por otros streamers durante sus transmisiones. Esto facilita la vida de muchos streamers que desean incluir música en sus directos, y Harris Heller obtiene ingresos por cada reproducción.
Cuidado con la visibilidad y la notoriedad
Serás visible y muy probablemente juzgado por muchos en todos los niveles. El ser humano no siempre es amable, y verás pasar comentarios desagradables. Es un factor que ya conoces como músico. ¡No a todos les puede gustar tu música!
Una avalancha de odio innecesario puede caer sobre ti por una palabra, una nota falsa o simplemente por nada. La moderación de comentarios es difícil y compleja. Las transmisiones fuera de directo ya son difíciles de moderar. Elige algunos videos de YouTube y analiza las tonterías que se añaden en los comentarios. Si la moderación fuera del directo es compleja, ¡imagina la complejidad de moderar un chat en vivo! Algunos moderadores podrán expulsar a ciertos espectadores y eliminar ciertos mensajes, pero inevitablemente leerás comentarios negativos e insultantes.
Espera mensajes negativos. ¡Siempre los hay! Hay que aprender a dejarlos de lado.
Fuentes e imágenes: Twitch, Facebook y Facebook Gaming, YouTube, algunos amigos streamers y desconocidos, Unsplash – Jesus Loves Austin, Sharad Kachhi, Volt W. Jingjit, Daniela Padrón y Gaêlica
