Comment débuter le streaming en direct en tant que musicien

Le streaming en direct commence à prendre de l’importance dans l’industrie musicale. La pandémie de Covid-19 a fortement développé ce mode de diffusion, parfaitement adapté aux musiciens solo ! De nombreux musiciens se produisent en direct sur des plateformes comme Twitch, et certains parviennent à en vivre. Il reste encore de la place dans cet univers. Le streaming en direct est devenu un excellent moyen de se faire connaître et d’accroître sa visibilité.

Qu’est-ce que le streaming ?

Le streaming désigne la diffusion continue, sur Internet, d’un flux vidéo ou audio, sans téléchargement préalable sur un support physique.

Il s’agit d’un moyen de diffuser du contenu multimédia pour permettre à chacun de le consulter sans le télécharger sur son disque dur. Les plateformes de musique et de vidéo utilisent cette technologie : Spotify, Deezer, YouTube, les services de replay des chaînes de télévision, les plateformes de vidéo à la demande, etc.

Remarquez que cette définition ne fait pas référence au direct. L’association entre streaming et direct s’est popularisée avec les diffusions en temps réel sur des plateformes comme YouTube, Facebook ou Twitch.

Le streaming existe depuis longtemps. Il n’était pas accessible aux débuts d’Internet, car les débits ne permettaient pas une diffusion correcte en direct. Avec la généralisation de l’ADSL, il a pris une place importante dans nos usages quotidiens d’Internet.

Le streaming et la musique

Sur Internet, streaming et musique sont indissociables. Sans ce mode de diffusion, vous ne pourriez pas regarder de clips sur YouTube, de concerts sur Facebook ou écouter les albums de vos artistes préférés sur Spotify.

Dans cet article, nous n’aborderons pas les usages « classiques » du streaming, c’est-à-dire les actions courantes des musiciens : partager leur dernier clip, mettre leur nouvel album en ligne, etc.

Quelle plateforme choisir pour diffuser sa musique en direct ? Découvrez notre comparatif des cinq plateformes les plus utilisées.

Nous allons nous concentrer sur un usage précis : le streaming en direct. Il consiste à diffuser votre musique en temps réel auprès de votre communauté et de personnes qui ne vous connaissent pas encore.

Pourquoi se lancer dans le streaming en direct en tant que musicien ?

Le streaming en direct est en plein essor. Il a trouvé sa place dans de nombreuses communautés, notamment dans le jeu vidéo. Beaucoup de joueurs diffusent leurs exploits et leurs échecs sur ces plateformes. Certains le font par passion, d’autres en ont fait leur métier.

Dans le monde musical, nous avons vu de nombreux concerts à domicile diffusés en direct pendant les confinements liés à la pandémie de Covid-19. Qui n’a pas regardé ou revu le concert de son artiste préféré après sa diffusion ? Citons par exemple Mathieu Chedid, alias -M-, ou le DJ Bob Sinclar, qui nous ont régalés de petites prestations depuis chez eux !

Pour tout musicien, et particulièrement pour les instrumentistes, le direct permet de s’exercer devant un public, de créer et développer une communauté autour de sa musique, de partager ses créations, de recueillir des avis, de discuter de nombreux sujets, de générer des revenus et de se démarquer.

De quoi avez-vous besoin pour commencer le streaming en direct ?

Définissez vos objectifs

Il est important de se fixer des objectifs pour ne pas diffuser au hasard et savoir pourquoi vous le faites. Posez-vous quelques questions avant de vous lancer. Elles vous aideront à clarifier vos intentions. Sans objectif, vous risquez de diffuser pendant quelques semaines, puis de perdre votre motivation faute de savoir pourquoi vous êtes en direct !

Qu’attendez-vous de ces diffusions en direct ?

Commençons par reformuler la question : pourquoi diffuser votre musique ?

Ainsi posée, la question paraît sans doute plus évidente ! Le verbe « streamer » signifie simplement diffuser. Et si un musicien souhaite diffuser sa musique, c’est pour partager ce qu’il joue. C’est d’ailleurs le but même de la musique !

Le streaming peut faire découvrir votre musique et vos talents de musicien ou de chanteur. C’est un excellent moyen de gagner en visibilité et d’élargir votre communauté, voire d’en créer une si vous partez de zéro.

Combien de temps pouvez-vous consacrer au streaming ?

Le streaming demande du temps : prévoyez quelques heures pour chaque diffusion. La régularité est également une clé de réussite. Fixez des rendez-vous hebdomadaires : votre public saura, par exemple, où vous retrouver chaque mercredi à 21 heures !

Réfléchissez donc au temps que vous pouvez consacrer à cette activité. Êtes-vous disponible en journée ou en soirée ? Combien d’heures par semaine pouvez-vous y consacrer ?

Tous les streamers vous le diront : la régularité est essentielle pour fidéliser un public. Si vous avez peu ou pas de temps à consacrer au streaming, il sera difficile d’augmenter votre audience et de développer votre communauté.

Cette vidéo est extraite d’un concert diffusé en direct sur Twitch, auquel la violoniste Daniela Padrón a participé avec le groupe Gaêlica.

Voilà pourquoi il est important de fixer un rendez-vous hebdomadaire. Vos spectateurs sauront quand vous retrouver et ce cadre vous incitera à être présent. Beaucoup de musiciens ont du mal à maintenir un rythme de composition et de publication. Le meilleur moyen de respecter un programme reste d’en établir un… Cela ne vous empêche évidemment pas de proposer des directs improvisés ou d’annuler une diffusion en cas d’imprévu.

Pensez aussi à informer votre communauté du lancement de vos directs. Les réseaux sociaux sont d’excellents outils pour cela. Vous pouvez également créer un serveur Discord. À l’origine, Discord est une plateforme de communication vocale sur Internet, comme Zoom ou Skype. Elle permet aussi de créer des salons vocaux ou textuels, à la manière d’un forum, pour offrir un espace d’échange à votre communauté. Un outil incontournable !

Quelle ligne éditoriale adopter en tant que musicien ?

Sur ces plateformes de direct, les créateurs sont nombreux et partagent toutes sortes de contenus !

Certains cuisinent en direct, d’autres jouent aux jeux vidéo seuls ou à plusieurs, d’autres encore dessinent ou peignent. On y trouve aussi des développeurs d’applications, des passionnés de moto, des adeptes de méditation ou des professeurs de mathématiques.

Certains streamers varient les contenus et sont à la fois musiciens, joueurs, enseignants et cuisiniers ! Ils diffusent tout simplement leurs passions.

Jouer et partager votre musique

Plusieurs possibilités s’offrent aux musiciens ! Vous pouvez jouer vos compositions, interpréter des reprises instrumentales, recréer des morceaux connus avec un looper, partager votre processus créatif pendant une composition, inviter d’autres musiciens pour jouer ensemble ou proposer des discussions thématiques.

Partager vos séances de travail quotidiennes

Certains musiciens classiques partagent leurs séances de travail quotidiennes. Nous avons par exemple vu un violoncelliste d’un orchestre européen travailler ses gammes et ses morceaux en direct. Il échangeait avec les spectateurs, qui l’encourageaient, posaient des questions et le remerciaient.

Partager votre processus de composition

Certains streamers composent de nouveaux morceaux en direct et expliquent précisément ce qu’ils font. Ils deviennent souvent des conseillers lorsque les spectateurs les interrogent sur les plugins utilisés, le logiciel de production musicale choisi ou une banque de sons.

Conseiller vos spectateurs

Une conversation se noue généralement entre le musicien et les spectateurs autour de sa technique, du compositeur, du répertoire ou d’un solo difficile. Certains proposent d’autres morceaux qu’ils apprécient. De nombreuses questions portent aussi sur l’apprentissage de l’instrument. Chez les musiciens, le partage de connaissances est très présent.

En réalité, tout peut être partagé et commenté par les spectateurs, dans les limites de l’acceptable et des conditions de chaque plateforme. Prenons Herman Li, le célèbre guitariste de DragonForce, qui joue sur Twitch seul ou avec d’autres guitaristes. Il ne les connaît pas toujours : certains souhaitent simplement partager un morceau avec lui. Après l’interprétation, les échanges se multiplient. Il donne des conseils sur son style de jeu, la gestion de carrière ou le matériel qu’il utilise.

L’essentiel est de choisir votre propre ligne éditoriale. Évitez de copier le style d’un autre : il ne vous conviendra pas forcément. En vous imposant un format qui ne vous ressemble pas, vous risquez de vous enfermer dans un rôle. Vous vous découragerez vite faute d’y prendre du plaisir, et les spectateurs pourraient ressentir ce manque d’intérêt.

Combien peut-on gagner grâce au streaming ?

Si vous pensez devenir millionnaire en quelques jours, changez de cap et oubliez le streaming. Cette activité ne vous offrira pas la villa en bord de mer de vos rêves. 😉

Se faire une place dans le streaming vidéo demande du temps et beaucoup de patience. La visibilité et la notoriété ne s’acquièrent pas après quelques heures de diffusion. Tout musicien sait que la reconnaissance ne se construit pas en quelques semaines !

Il existe bien sûr des exceptions, comme le célèbre joueur Ninja, qui gagnerait plus de 500 000 dollars par mois selon certains médias. Mais les revenus de la plupart des streamers dépendent de la taille et de la générosité de leur communauté. Il est donc essentiel de diversifier ses sources de revenus.

Les sources de revenus présentées ci-dessous ne sont pas proposées sur toutes les plateformes de streaming.

Les dons

Les spectateurs peuvent faire des dons pendant un direct, pour le montant de leur choix. Ils sont généralement compris entre 2 et 10 €. Dans de rares cas, ils peuvent être cent à mille fois plus élevés ! Faire un don peut sembler inhabituel, mais c’est une pratique très répandue sur Twitch !

Les abonnements

Les abonnements donnent accès à des contenus exclusifs : émoticônes, rediffusions, etc. Sur Twitch, un abonnement en France coûte 3,99 €, mais cette somme ne revient pas intégralement au streamer : Twitch prélève une commission. À vos débuts, un abonnement peut vous rapporter environ 1,20 €. Ce montant augmente avec votre notoriété. Les chiffres publiés en ligne évoquent environ 3 dollars par abonnement au-delà de 10 000 abonnés.

Attention, 10 000 abonnés représentent un nombre considérable, d’autant qu’il faut maintenir ce niveau dans la durée. Il ne s’agit pas d’un cumul, mais d’abonnements actifs à un instant donné. Ces abonnements sont vendus directement par Twitch ou proposés dans le cadre de partenariats. Un abonnement Amazon Prime permet, par exemple, de s’abonner à un streamer par mois. Les spectateurs peuvent également offrir des abonnements à la communauté !

Les partenariats

Les partenariats avec les marques constituent une autre source de revenus : contenus sponsorisés ou placements de produits, par exemple. Ils peuvent prendre plusieurs formes, à commencer par une rémunération directe pour présenter un produit pendant un direct. Les modalités sont définies dans un contrat entre la marque et le streamer. La mise en avant peut être directe, lorsque le streamer présente ou utilise le produit, ou indirecte, avec des bannières affichées à l’écran. Les joueurs sont souvent sollicités pour promouvoir un nouveau jeu ou un clavier. Pour un musicien, on peut imaginer un direct consacré à un logiciel de production musicale ou à une nouvelle pédale d’effets.

L’affiliation

L’affiliation peut également générer des revenus. Elle consiste, par exemple, à placer un lien dans la biographie du streamer. Lorsqu’un spectateur clique dessus, il accède à une fiche produit ou à une offre. Le site marchand identifie la provenance du visiteur et l’associe au streamer, qui touche un pourcentage si un achat est effectué.

Ne dissimulez pas vos liens d’affiliation et n’ayez pas honte de les utiliser, à condition de les présenter clairement. Il n’y a aucune honte à gagner quelques euros en partageant vos choix de matériel musical, vidéo, informatique ou audio. Beaucoup de spectateurs s’y intéressent ! Vous pouvez donc les détailler.

De nombreux sites permettent de générer des liens d’affiliation. Le plus connu est Amazon, mais Amazon ne vend pas de matériel musical. Pour les instruments et accessoires, consultez les grandes enseignes de vente de matériel musical en ligne : elles proposent peut-être un programme d’affiliation.

La monétisation publicitaire

Certaines plateformes permettent de monétiser vos diffusions. Cette source de revenus s’est largement fait connaître avec YouTube. Il faut toutefois des centaines de spectateurs pour gagner plus que quelques centimes ! Sur Twitch, à partir d’un certain niveau, les streamers peuvent gérer eux-mêmes les coupures publicitaires et en lancer une à tout moment d’un simple clic.

Les produits dérivés et les autres services

Les produits dérivés sont un autre moyen de diversifier vos revenus. Vous pouvez créer des tee-shirts avec votre logo et les vendre par l’intermédiaire d’une plateforme qui se charge de leur fabrication et de leur livraison. Vous touchez un pourcentage sur chaque vente. Cela fonctionne aussi pour de nombreux autres objets.

Pour les musiciens, il y a bien sûr la vente d’albums et de billets de concert. N’hésitez pas à promouvoir vos albums sur Spotify ou Deezer. Une écoute sur Spotify rapporte très peu, mais l’auditeur peut ensuite s’intéresser davantage à votre musique.

Ne négligez pas les autres possibilités ! Vous pouvez aussi proposer des cours particuliers de musique ou enseigner une compétence technique que vous maîtrisez.

Les concerts payants sur des plateformes spécialisées

Depuis la pandémie et les confinements, de nouvelles plateformes de streaming destinées aux musiciens ont vu le jour. Certaines permettent de proposer des concerts payants : le public achète un accès pour assister au concert. Notre ami guitariste Demetrio « Dimitry » Scopelliti utilise par exemple StageIt pour ses concerts.

Les autres sources de revenus

Répétons-le : il est essentiel de diversifier ses revenus. Presque tous les streamers vivent en partie du direct et disposent d’autres ressources, issues de YouTube ou de partenariats avec des entreprises. Dépendre d’une seule source est à la fois risqué et limitant !

Certains musiciens utilisent leurs compétences de compositeur et de streamer pour promouvoir leur musique. C’est le cas de Harris Heller, à la fois musicien et streamer. Il a publié des dizaines d’albums présentés comme « DMCA-free », utilisables par d’autres streamers, sur les grandes plateformes musicales : Spotify, Amazon Music, Apple Music, YouTube Music, etc. D’autres créateurs les diffusent librement pendant leurs directs. Cela facilite l’accès à une musique utilisable en streaming, tandis que Harris Heller perçoit des revenus à chaque écoute.

Les revers de la visibilité et de la notoriété

Vous serez visible et probablement jugé sur de nombreux aspects. Les gens ne sont pas toujours bienveillants et vous lirez des commentaires durs. En tant que musicien, vous le savez déjà : votre musique ne plaira pas à tout le monde !

Une vague de haine injustifiée peut surgir pour un mot, une fausse note ou sans raison. La modération est difficile et complexe. Les contenus enregistrés sont déjà compliqués à modérer : regardez les commentaires de quelques vidéos YouTube. Imaginez alors la difficulté de modérer une discussion en direct ! Quelques modérateurs peuvent bannir des spectateurs et supprimer des messages, mais vous verrez inévitablement des remarques négatives ou insultantes.

Attendez-vous à recevoir des messages négatifs : il y en a toujours ! Vous devrez apprendre à prendre du recul.

Sources et images : Twitch, Facebook et Facebook Gaming, YouTube, des streamers amis ou inconnus, Unsplash – Jesus Loves Austin, Sharad Kachhi, Volt W. Jingjit, Daniela Padrón et Gaêlica