{"id":8617,"date":"2018-10-18T09:16:49","date_gmt":"2018-10-18T09:16:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.3d-varius.com\/?p=8617"},"modified":"2022-09-15T08:11:20","modified_gmt":"2022-09-15T08:11:20","slug":"storytelling-musique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.3d-varius.com\/fr\/storytelling-musique\/","title":{"rendered":"Le Storytelling Dans La Musique"},"content":{"rendered":"<h2>Qu\u2019est-ce que le storytelling ?<\/h2>\n<p>Le storytelling consiste \u00e0 raconter une histoire dans l\u2019optique de d\u00e9velopper sa communication.<\/p>\n<p>Dans le milieu commercial, on va raconter une histoire autour d\u2019un produit au lieu de mettre directement en avant les arguments du produit. Cette strat\u00e9gie permet de capter l\u2019attention du consommateur au lieu de le matraquer d\u2019arguments d\u2019achat. La publicit\u00e9 a tellement us\u00e9 d\u2019arguments pour vendre la meilleure lessive du monde que les consommateurs n\u2019y font plus attention. D\u2019o\u00f9 le storytelling qui a pour objectif de toucher \u00e9motionnellement le public vis\u00e9.<\/p>\n<p>C\u2019est un proc\u00e9d\u00e9 marketing largement utilis\u00e9 dans la vente, mais on peut le d\u00e9cliner dans tout un tas de domaines, dont la musique.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat du storytelling dans le milieu de la musique ?<\/h2>\n<p>Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e d\u2019Internet, il est aujourd\u2019hui possible d\u2019exister musicalement sans passer en radio ou \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision. Des plateformes comme Facebook, Youtube ou SoundCloud permettent \u00e0 tout musicien de montrer ce qu\u2019il fait.<\/p>\n<p>Nombreux sont ceux qui ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9couverts sur l\u2019une de ces plateformes et qui aujourd\u2019hui r\u00e9alisent des tourn\u00e9es internationales.<\/p>\n<p>Malheureusement, il ne suffit pas de d\u00e9poser des vid\u00e9os ou des morceaux sur ces plateformes pour \u00eatre d\u00e9couvert. Il est certes possible d\u2019\u00eatre d\u00e9couvert par hasard, mais il faut se donner les moyens d\u2019y arriver. Il faut \u00eatre capable de se d\u00e9marquer avec les moyens dont on dispose.<\/p>\n<p>Tout comme, \u00ab \u00eatre un artiste \u00bb ne consiste plus seulement \u00e0 composer et \u00e0 jouer sur sc\u00e8ne. Il faut aussi animer et continuellement d\u00e9velopper sa communaut\u00e9 de fans pour \u00e9largir son public. L\u2019\u00e9poque, o\u00f9 l\u2019artiste se contentait de composer et de jouer sur sc\u00e8ne, est bel et bien r\u00e9volue. D\u00e9sormais, il faut composer et jouer sur sc\u00e8ne, mais aussi f\u00e9d\u00e9rer son public, cr\u00e9er une identit\u00e9 musicale et artistique, instaurer une relation entre vous et vos fans, \u00eatre continuellement pr\u00e9sent et disponible, etc.<\/p>\n<p>C\u2019est l\u00e0 que le storytelling entre en \u0153uvre. Il vous faut l\u2019utiliser pour d\u00e9finir votre univers artistique et musical. Les artistes qui utilisent le storytelling sont nombreux et certains le font sans m\u00eame le savoir !<\/p>\n<h3>Cr\u00e9er un univers autour d\u2019un groupe ou d\u2019un artiste<\/h3>\n<p>Dans ce cas, le storytelling va \u00eatre utilis\u00e9 pour d\u00e9finir l\u2019univers artistique d\u2019un groupe ou d\u2019un artiste.<\/p>\n<h4>-M-<\/h4>\n<p>Prenons l\u2019exemple de \u2013M\u2013 qui est un personnage \u00e0 la fois r\u00e9el et fictif cr\u00e9\u00e9 par Matthieu Chedid. Il compose et chante sous le pseudonyme de \u2013M\u2013, un personnage qu\u2019il a invent\u00e9 de toute pi\u00e8ce.<\/p>\n<p>\u2013M\u2013 a son propre style musical et identitaire. Il a par exemple une coupe de cheveux formant un M gr\u00e2ce \u00e0 une m\u00e8che plaqu\u00e9e au milieu du front et deux m\u00e8ches relev\u00e9es en pointe. Le personnage \u2013M\u2013 est d\u2019ailleurs n\u00e9 suite \u00e0 l\u2019album \u00ab Le Bapt\u00eame \u00bb, d\u2019o\u00f9 le d\u00e9but de son histoire.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XVW5qA7QLmw?rel=0\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h4>Gorillaz<\/h4>\n<p>Gorillaz a aussi cr\u00e9\u00e9 un groupe imaginaire bas\u00e9 sur un univers de bandes dessin\u00e9es. Co-fond\u00e9 par deux personnes : Damon Albarn et Jamie Hewlett, le groupe Gorillaz met pourtant en avant 4 personnages fictifs qui se partagent l\u2019affiche. D\u2019autres personnages se sont greff\u00e9s par la suite \u00e0 l\u2019Histoire de Gorillaz.<\/p>\n<p><a ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.3d-varius.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gorillaz.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-8623\" src=\"https:\/\/www.3d-varius.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/gorillaz.jpg\" alt=\"Gorillaz\" width=\"300\" height=\"168\" \/><\/a><\/p>\n<p>Au lancement du premier EP de Gorillaz, l\u2019identit\u00e9 des fondateurs \u00e9tait inconnue. Toute la communication \u00e9tait ax\u00e9e sur ces 4 personnages fictifs, ce qui a accentu\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat des journalistes et des fans cherchant \u00e0 d\u00e9couvrir la v\u00e9ritable origine de Gorillaz.<\/p>\n<p>La totalit\u00e9 de l\u2019univers de Gorillaz est \u00e0 d\u00e9couvrir dans leurs vid\u00e9os clips, leur site Internet, dans des courts-m\u00e9trages de fiction ou de fausses interviews des personnages.<\/p>\n<h3>Cr\u00e9er un univers autour d\u2019une \u0153uvre<\/h3>\n<p>Le storytelling peut aussi \u00eatre utilis\u00e9 afin de d\u00e9finir l\u2019univers artistique d\u2019un album et\/ou d\u2019une tourn\u00e9e. Tr\u00e8s souvent, l\u2019un s\u2019associe \u00e0 l\u2019autre !<\/p>\n<h4><em>Interstellar 5555<\/em> des Daft Punk<\/h4>\n<p>L\u2019exemple le plus concret, et peut-\u00eatre l\u2019un des plus r\u00e9ussis, est le film <em>Interstellar 5555<\/em> de l\u2019album <em>Discovery<\/em> des Daft Punk.<\/p>\n<p>Les Daft Punk ont d\u00e9j\u00e0 un univers tr\u00e8s particulier avec une identit\u00e9 \u00ab\u00a0cach\u00e9e\u00a0\u00bb, l\u2019utilisation de costumes et de casques pour parfaire leur image et pr\u00e9server leur anonymat.<\/p>\n<p>Mais pour la sortie de <em>Discovery<\/em>, en 2001, ils ont pouss\u00e9 encore plus loin l\u2019utilisation du storytelling en cr\u00e9ant un film d\u2019animation : <em>Interstellar 5555<\/em>. Il se base sur la totalit\u00e9 des titres de l\u2019album <em>Discovery<\/em>, d\u00e9cline un univers inspir\u00e9 des c\u00e9l\u00e8bres mangas japonais et raconte l\u2019histoire de plusieurs personnages.<br \/>\n<em>Discovery<\/em> est sorti avant l\u2019explosion d\u2019Internet, les moyens \u00e9taient plus limit\u00e9s pour toucher un large public et capter son attention. <em>Interstellar 5555<\/em> \u00e9tait une vraie prouesse \u00e0 la fois artistique et marketing ! Il a r\u00e9colt\u00e9 un maximum de visibilit\u00e9 ce qui a propuls\u00e9 Daft Punk sur le devant de la sc\u00e8ne ! Ci-contre, un extrait d&rsquo;<em>Interstellar 5555<\/em> qui est en fait le clip de <em>One More Time<\/em>.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FGBhQbmPwH8\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h4><em>I\u2019m Happy<\/em> de Pharell<\/h4>\n<p>Autre exemple tr\u00e8s connu, les 24 clips d\u2019une dur\u00e9e d\u2019une heure chacun qui, mis bout \u00e0 bout, donne une journ\u00e9e compl\u00e8te d\u2019happiness gr\u00e2ce au titre <em>I\u2019m Happy<\/em> de Pharell.<\/p>\n<p>En soit, les 24 clips d\u2019une heure ne font l\u2019objet d\u2019aucune prouesse technique, mais c\u2019est l\u2019id\u00e9e qu\u2019il faut retenir. R\u00e9aliser 24 clips d\u2019une dur\u00e9e d\u2019une heure chacun n\u2019avait encore jamais \u00e9t\u00e9 fait ! De plus, chaque clip implique des dizaines de personnes ce qui permet \u00e0 des fans d&rsquo;\u00eatre au plus pr\u00e9s de leur artiste pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ! Surtout que si vous regardez de plus pr\u00e9s, certains sont de talentueux danseurs, quand d&rsquo;autres sont moins talentueux. \ud83d\ude09<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/i0A3-wc0rpw?rel=0\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>On pourrait citer des dizaines d\u2019autres artistes comme Michael Jackson qui f\u00fbt l\u2019un des pionniers avec son court-m\u00e9trage servant de clip vid\u00e9o pour la chanson <em>Thriller<\/em>. Une banalit\u00e9 aujourd\u2019hui mais en 1983, c\u2019\u00e9tait compl\u00e8tement nouveau et inattendu ! D\u2019ailleurs, ce clip est toujours consid\u00e9r\u00e9 comme l\u2019un des meilleurs clips de tous les temps !<\/p>\n<h3>Le storytelling pour composer<\/h3>\n<p>Le storytelling peut aussi \u00eatre utilis\u00e9 dans la composition musicale d\u2019une chanson, voire d\u2019un album complet. Une \u0153uvre raconte toujours une histoire, pourquoi ne pas pousser plus loin votre r\u00e9flexion d\u2019\u00e9criture !<\/p>\n<h4><em>The Wall<\/em> des Pink Floyd<\/h4>\n<p>Impossible de ne pas citer The Wall des Pink Floyd, l\u2019un des premiers albums-concept abordant l\u2019isolement et ses cons\u00e9quences mentales sur l\u2019\u00eatre humain. <em>The Wall<\/em> s\u2019accompagne d\u2019une \u0153uvre cin\u00e9matographique sortie en 1982 utilisant la musique de l\u2019album comme univers sonore.<\/p>\n<p><a ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/www.3d-varius.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/hadestown-anais-mitchell.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-8626\" src=\"https:\/\/www.3d-varius.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/hadestown-anais-mitchell-300x300.jpg\" alt=\"Hadestown d'Ana\u00efs Mitchell\" width=\"300\" height=\"300\" \/><\/a><\/p>\n<h4><em>Hadestown<\/em> d\u2019Ana\u00efs Mitchell<\/h4>\n<p>Il y a aussi l\u2019album-concept <em>Hadestown<\/em> d\u2019Ana\u00efs Mitchell qui raconte le mythe d\u2019Orph\u00e9e et d\u2019Eurydice dans un op\u00e9ra folklorique.<\/p>\n<p>Elle s\u2019est inspir\u00e9e de l\u2019<a href=\"https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Orph%C3%A9e_et_Eurydice\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">op\u00e9ra<\/a> du m\u00eame nom et l\u2019a transpos\u00e9 en un album dans lequel elle a invit\u00e9 plusieurs artistes. Chacun joue un personnage de la Gr\u00e8ce antique. On retrouve Justin Vernon (Bon Iver), Ani DiFranco ou Greg Brown reprenant les r\u00f4les d\u2019Orpheus, Pers\u00e9phone et Had\u00e8s.<\/p>\n<h4><em>The Suburbs<\/em> d\u2019Arcade Fire<\/h4>\n<p>Le troisi\u00e8me album d\u2019Arcade Fire paru en 2010 est organis\u00e9 pour raconter une histoire autour d\u2019une r\u00e9bellion banlieusarde. Les titres \u00e9voquent le quotidien dans des banlieues r\u00e9sidentielles nord-am\u00e9ricaines, et sont inspir\u00e9s de la jeunesse de plusieurs membres du groupe. D\u2019apr\u00e8s <a href=\"https:\/\/www.lesinrocks.com\/musique\/critique-album\/the-suburbs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">les Inrocks<\/a>, l\u2019album est aussi le r\u00e9sultat d\u2019un ancien sc\u00e9nario de science-fiction imagin\u00e9 par Win Butler et un ami, sc\u00e9nario qui n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9.<\/p>\n<blockquote>[\u2026] The Suburbs, titre inspir\u00e9 par un film de science-fiction jamais tourn\u00e9 que Win et son ami d\u2019enfance envisageaient d\u2019\u00e9crire sur une guerre livr\u00e9e entre deux banlieues ennemies. [\u2026] Lorsque le patron d\u2019Arcade Fire visionna <em>La Jet\u00e9e<\/em> de Chris Marker, le souvenir de son sc\u00e9nario avort\u00e9 lui revint \u00e0 l\u2019esprit. [\u2026] En somme, The Suburbs est la bande originale d\u2019un film qui n\u2019existera probablement jamais.<\/p><\/blockquote>\n<p><em>The Suburbs<\/em> s\u2019accompagnait aussi de 8 pochettes d\u2019albums diff\u00e9rentes mettant en avant une voiture mise en sc\u00e8ne dans 8 paysages typiques de banlieue nord-am\u00e9ricaine.<\/p>\n<div style=\"text-align: center;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8629\" src=\"https:\/\/www.3d-varius.com\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/the-suburbs-pochettes.jpg\" alt=\"Pochettes de The Suburbs\" width=\"1068\" height=\"1021\" \/><\/div>\n<h3>Sortir des sentiers battus<\/h3>\n<p>Il permet aussi aux artistes d\u2019\u00eatre mis en avant suite \u00e0 des prouesses techniques ou fictionnelles. Les m\u00e9dias et fans sont tr\u00e8s friands de ce type de nouveaux supports et n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 le partager \u00e0 leurs audiences et amis.<\/p>\n<p>L\u2019utilisation de nouvelles technologies peut offrir une visibilit\u00e9 si elle est utilis\u00e9e au bon moment et est suffisamment ma\u00eetris\u00e9e. En effet, il ne suffit pas de savoir utiliser une technique, il faut \u00eatre capable de la mettre en \u0153uvre tout en respectant une certaine approche artistique. Pour d\u00e9crypter tout cela, prenons deux exemples ayant utilis\u00e9 la vid\u00e9o 360\u00b0.<\/p>\n<h4>Beck VS Bj\u00f6rk<\/h4>\n<p>Il y a Beck et son live interactif sur sa reprise du titre <em>Sound and Vision<\/em> de David Bowie. Le clip r\u00e9unit 160 musiciens film\u00e9s en 360\u00b0 autour de Beck pour imaginer une exp\u00e9rience musicale et visuelle. Cette vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e en 2013 par Chris Milk qui s\u2019est creus\u00e9 la t\u00eate pour arriver \u00e0 parfaire son projet. La vid\u00e9o et le son ont \u00e9t\u00e9 captur\u00e9s en 360\u00b0 mais il a fallu ruser, car les cam\u00e9ras et microphones 360 qu\u2019on conna\u00eet aujourd\u2019hui n\u2019existaient pas.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%; height: 315px;\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/59432376?color=ffffff&amp;title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Chris Milk a cherch\u00e9 un <a href=\"https:\/\/www.wired.com\/2013\/02\/beck-360-degree-online-video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">concept<\/a> pour assembler plusieurs cam\u00e9ras afin de recr\u00e9er un univers et son 360\u00b0. La prouesse est \u00e0 la fois technologique et artistique. Le projet 360\u00b0 n\u2019est plus disponible en ligne, cependant un clip \u00ab statique \u00bb existe toujours. Il n\u2019y a plus la vid\u00e9o 360, mais le son est lui toujours en 360. Il \u00e9volue en fonction des plans choisis.<\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019inverse, Bj\u00f6rk qui propose fr\u00e9quemment des clips vid\u00e9o \u00e9tonnants a \u00ab chut\u00e9 \u00bb avec sa vid\u00e9o 360\u00b0 sur le titre <em>Stonemilker<\/em>. R\u00e9alis\u00e9e en 2015, la vid\u00e9o n\u2019est pas \u00e0 la hauteur. On n\u2019y voit qu\u2019une, et parfois plusieurs Bj\u00f6rk, face cam\u00e9ra, chantant les paroles du morceau. La qualit\u00e9 d\u2019image n\u2019est pas vraiment au rendez-vous malgr\u00e9 une r\u00e9solution 4K et l\u2019assemblage des s\u00e9quences est parfois manqu\u00e9. \u00c7a n\u2019a clairement rien \u00e0 voir avec la prouesse pr\u00e9c\u00e9dente ! Ici, on a voulu utiliser une technique : la vid\u00e9o 360\u00b0, mais le projet n\u2019a peut-\u00eatre pas \u00e9t\u00e9 assez pouss\u00e9.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gQEyezu7G20?rel=0\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Comme quoi, le fait d\u2019utiliser une cam\u00e9ra 360\u00b0 ne suffit pas \u00e0 rendre un projet artistique.<\/p>\n<h4><em>Like A Rolling Stone<\/em> de Bob Dylan<\/h4>\n<p>Pr\u00e8s de 50 ans apr\u00e8s la sortie de <em>Like A Rolling Stone<\/em>, un vid\u00e9o clip a vu le jour. Pas un vid\u00e9o clip comme on les conna\u00eet, mais une <a href=\"http:\/\/video.bobdylan.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">application interactive<\/a> dans laquelle le spectateur peut zapper comme s\u2019il regardait sa propre t\u00e9l\u00e9vision. 16 cha\u00eenes parodiant ce que l\u2019on peut regarder sur les ondes am\u00e9ricaines dans lesquelles chaque personnage fait semblant de chanter les paroles du titre.<\/p>\n<h2>Le storytelling transm\u00e9dia<\/h2>\n<p>Le storytelling transm\u00e9dia est un d\u00e9riv\u00e9 du storytelling. Il consiste \u00e0 cr\u00e9er un univers de fiction \u00e0 partir de plusieurs \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9cit d\u00e9livr\u00e9s \u00e0 travers des supports multiples. La d\u00e9couverte de ces diff\u00e9rents bouts de r\u00e9cit va cr\u00e9er un univers fictionnel et composer une exp\u00e9rience artistique.<\/p>\n<p>Il est tr\u00e8s utilis\u00e9 depuis l\u2019arriv\u00e9e d\u2019Internet pour d\u00e9velopper la relation entre les artistes et leur communaut\u00e9. Son d\u00e9veloppement est sans limites et toutes les id\u00e9es et technologies sont employ\u00e9es pour le mettre en \u0153uvre. Certains projets cit\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment peuvent entrer dans la case du storytelling transm\u00e9dia.<\/p>\n<p>Les artistes ont bien compris qu\u2019aujourd\u2019hui leur reconnaissance passait par le lien les unissant \u00e0 leurs fans. Le t\u00e9l\u00e9chargement ill\u00e9gal tant d\u00e9cri\u00e9 a mis \u00e0 mal les sources de revenu des maisons de disque et des artistes qui ont d\u00fb imaginer de nouveaux syst\u00e8mes. Puisque passer en radio et \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision n\u2019emp\u00eachait pas le t\u00e9l\u00e9chargement ill\u00e9gal, il fallait \u00e9tablir de nouveaux \u00e9changes avec les fans pour les impliquer dans le d\u00e9veloppement artistique, les inciter \u00e0 venir aux concerts et \u00e0 partager des \u00e9l\u00e9ments.<\/p>\n<p>C\u2019est l\u00e0 que le storytelling transm\u00e9dia entre en jeu ! Il a \u00e9t\u00e9, et est toujours, utilis\u00e9 pour d\u00e9velopper des projets musicaux d\u2019une autre envergure.<\/p>\n<h3>Ne pas se contenter d\u2019un projet musical<\/h3>\n<p>Le rat\u00e9 de Bj\u00f6rk sur la vid\u00e9o 360 est bien r\u00e9el, mais c\u2019est une habitu\u00e9e d\u2019une utilisation pouss\u00e9e et r\u00e9ussie du storytelling transm\u00e9dia.<\/p>\n<p>Disposant d\u2019un univers bien \u00e0 elle, elle tente toujours d\u2019innover lors des sorties de ses nouveaux albums. Elle a r\u00e9ussi avec son album <em>Biophilia<\/em> sorti en 2011 en associant son \u0153uvre \u00e0 une multitude de concepts. Tout d\u2019abord, l\u2019album s\u2019associe \u00e0 une application mobile o\u00f9 chaque titre poss\u00e8de son propre univers dissimil\u00e9 dans une galaxie \u00e9toil\u00e9e.<\/p>\n<p>Mais aussi, un aspect \u00e9ducatif \u00e0 travers des r\u00e9sidences artistiques pendant lesquelles des enfants sont invit\u00e9s \u00e0 participer \u00e0 des ateliers p\u00e9dagogiques autour de la musique, des technologies et de la science.<\/p>\n<p>Et enfin, des s\u00e9ries de concerts diff\u00e9rents qui \u00e9voluaient \u00e0 travers des r\u00e9sidences de plusieurs semaines en fonction des villes visit\u00e9es. Dans chaque nouvelle ville, le concert \u00e9tait en partie r\u00e9imagin\u00e9 avec de nouveaux instruments.<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dikvJM__zA4?rel=0\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n<iframe style=\"width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zvLZl1HlW3Y?rel=0\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>En fait, <em>Biophilia<\/em> est un v\u00e9ritable projet artistique transm\u00e9dia. Il existe \u00e0 travers plusieurs supports artistiques et technologiques : un album, une application mobile, un projet \u00e9ducatif et un concert \u00e9volutif.<\/p>\n<h3>Am\u00e9liorer la relation entre l\u2019artiste et les fans<\/h3>\n<p>C\u2019est aussi un moyen pour d\u00e9velopper sa communaut\u00e9 de fans. Certains artistes ont imagin\u00e9 des jeux en r\u00e9alit\u00e9 altern\u00e9e (ou ARG). L\u2019exemple qui a le plus march\u00e9 et ayant eu de v\u00e9ritables retomb\u00e9es m\u00e9diatiques est le <a href=\"https:\/\/www.cbvinylrecordart.com\/blog\/en\/transmedia-storytelling-jay-z-decoded-bing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">concept imagin\u00e9 entre Bing et Jay Z<\/a> pour la sortie de son livre <em>Decoded<\/em>. Les fans ont d\u00fb retrouver les 320 pages cach\u00e9es dans diff\u00e9rents endroits des \u00c9tats-Unis. Pour se faire, des indices \u00e9taient diss\u00e9min\u00e9s et donn\u00e9s petit \u00e0 petit par le moteur de recherche et l\u2019artiste. Une vraie partie de cache-cache grandeur nature !<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/k5776HPNeHA\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Les retomb\u00e9es m\u00e9diatiques ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9mentielles ! Plus d\u2019un million de fans suppl\u00e9mentaires sur la page Facebook de Jay-Z, son livre autobiographique est devenu un best-seller et Bing a augment\u00e9 son nombre d\u2019utilisateurs de plus de 11%.<\/p>\n<h2>Utiliser le storytelling avec peu de moyens<\/h2>\n<p>Les exemples cit\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment peuvent n\u00e9cessiter des moyens importants que de petits artistes ne peuvent s\u2019offrir. Et pourtant, certains points sont accessibles \u00e0 tous et vous ne devriez pas les n\u00e9gliger. Le simple fait de d\u00e9cliner un univers autour de votre musique vous permettra de vous d\u00e9marquer des autres ! En soi, le personnage de \u2013M\u2013 n\u2019est pas si compliqu\u00e9 \u00e0 imaginer !<\/p>\n<p>Il n&rsquo;est pas non plus tr\u00e8s complexe de trouver un moyen pour faire gagner des morceaux in\u00e9dits \u00e0 vos fans. Beaucoup d&rsquo;artistes non reconnus le font en cachant un mot de passe dans l&rsquo;album physique qui une fois d\u00e9couvert permet d&rsquo;acc\u00e9der \u00e0 une zone cach\u00e9e d&rsquo;un site Internet.<\/p>\n<p>Tout comme, il est possible d&rsquo;impliquer vos fans dans la r\u00e9alisation d&rsquo;un vid\u00e9o clip. Tout le monde peut se filmer avec un smartphone. Et r\u00e9aliser un clip avec ces images est largement envisageable !<\/p>\n<p>Et si vous ne savez pas comment vous filmer, vous pouvez avoir recours \u00e0 la strat\u00e9gie de The Get Out Clause.<\/p>\n<p>Ils ont choisi de se positionner \u00e0 proximit\u00e9 de cam\u00e9ras de vid\u00e9o surveillance situ\u00e9es dans la ville de Manchester. Pour respecter la loi d\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es priv\u00e9es, toutes les vid\u00e9os enregistr\u00e9es par ces cam\u00e9ras peuvent \u00eatre r\u00e9clam\u00e9es par quiconque. Ils les ont donc demand\u00e9es et ont mont\u00e9 un clip vid\u00e9o avec !<\/p>\n<p>Simple mais inattendu et efficace ce qui donne des millions de vues et une bonne visibilit\u00e9 !<\/p>\n<p><iframe style=\"width: 100%;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/W2iuZMEEs_A?rel=0\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><em>Images et sources : les Inrocks, Wikip\u00e9dia, Cb Vinyl Record Art, Wired et sites des artistes<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le storytelling est une strat\u00e9gie marketing qui consiste \u00e0 raconter une histoire dans l\u2019optique de d\u00e9velopper sa communication. Il peut \u00eatre utilis\u00e9 dans le milieu de la musique afin de d\u00e9finir un univers artistique puis de le d\u00e9cliner sur diff\u00e9rents supports. Comment les artistes peuvent-ils utiliser le storytelling pour construire leur univers artistique et musical ? <\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":71463,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[443,442],"tags":[756],"class_list":["post-8617","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-culture-musicale","category-savoir-pratique","tag-concert-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.3d-varius.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.3d-varius.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.3d-varius.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.3d-varius.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8617"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.3d-varius.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8617\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.3d-varius.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/71463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.3d-varius.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.3d-varius.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.3d-varius.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}